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很多化妝品牌通過跨界營銷能有效地進行形象升級,改變在受眾心中固有的品牌形象,使品牌更具年輕化、潮流化。尤其對傳統品牌來說,是一個理想的討好年輕人的方式。文化跨界是化妝品行業中常見的營銷手段之一,通過讓原本毫不相干的元素相互滲透、融合,從而給品牌一種立體感和縱深感。舉例來說,歐美彩妝大牌蘭蔻(Lancome),幾乎每年都要搞一次跨界營銷。s   2015年,蘭蔻聯合全球著名設計師Anthony Vaccarello推出限量彩妝系列。同年還借法國童話故事改編的3D電影《小王子》上映機會,推出過蘭蔻氣墊CC霜配合三款小王子主題貼紙的限定版套裝s   2016年,蘭蔻與法國服裝品牌“條紋鼻祖”SoniaRykiel合作推出SoniaRykiel×蘭蔻巴黎左岸限量版彩妝系列,包含眼影盤、氣墊粉盒、氣墊腮紅等產品s   2017年LANCOME ×Olympia Le-Tan推出限量彩妝系列    其他品牌也經常使用文化跨界的營銷手段,與高冷文藝范的蘭蔻定位略有不同,業界巨頭巴黎歐萊雅從熱門電影入手推出跨界產品--與迪士尼合作推出《愛麗絲夢游仙境》限量版系列口紅。小試牛刀后再度借助迪士尼的真人童話電影《美女與野獸》上映機會,合作推出L'OREAL×迪士尼美女與野獸合作款彩妝系列,包括7...
發布時間: 2018 - 08 - 02
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進入碎片化信息時代,用戶注意力過于分散,各大品牌都卯足勁為自己打廣告,試圖沖出層層包圍。然而,太多品牌都被困于單打獨斗,影響力有限,甚至停留在瓶頸期,止步不前。    跨界營銷是一種打破傳統的新型營銷模式,一般指的是非同行業的品牌進行合作。理論上來說,打破行業壁壘,建立“跨界”關系的不同品牌,一定是互補性而非競爭性品牌。    品牌之間的合作,合作目的明確且精準互補,要考慮目標消費群體的一致性,希望對方的品牌特質,包括調性、人群在內的相關事物連接到自己的品牌上,對自己的品牌產生聯想。所謂互補,并非功能上的互補,而是用戶體驗上的互補。與其他品牌合作,一是互換資源,二則是吸引不同領域、不同年齡層的用戶,突破壁壘?;瘖y品界作為長期利好的行業之一,將這一營銷手段玩的風生水起??缃缒J桨何幕缃?、促銷跨界、產品跨界、渠道跨界等,無論哪種形式,找到適合自己品牌的模式即可,精準定位受眾,以創意為先,以共鳴為優。
發布時間: 2018 - 08 - 01
瀏覽次數:375
日前,國家藥品監督管理局官網發布通知稱,為進一步加強化妝品不良反應監測工作,完善化妝品不良反應監測體系,經組織專家進行評審,遴選確定中國人民解放軍空軍總醫院、中國醫科大學附屬第一醫院等12家機構作為第一批國家化妝品不良反應監測評價基地。第一批國家化妝品不良反應監測評價基地名單如下:1.中國人民解放軍空軍總醫院2.中國醫科大學附屬第一醫院3.上海市皮膚病醫院4.中國醫學科學院皮膚病醫院5.浙江大學醫學院附屬第二醫院6.福建醫科大學附屬第一醫院7.江西省皮膚病??漆t院8.山東省皮膚病醫院9.武漢市第一醫院(武漢市中西醫結合醫院)10.中山大學附屬第三醫院11.海南省皮膚性病防治中心(海南省皮膚病醫院)12.新疆維吾爾自治區人民醫院
發布時間: 2018 - 07 - 27
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據相關數據表明,中國的面膜市場正在不斷壯大,呈穩步上升趨勢。隨著美容概念的不斷翻新,出現了一種新產品——醫用面膜,專業術語稱醫用冷敷貼,字面理解就是醫學上用于降溫的敷貼。那么普通面膜和醫用冷敷貼有什么區別的?     1. 成分不同。普通面膜的成分較多,主要是水、營養成分、油類、乳化劑等。不同類型面膜成分略有不同,水凝膠型的就不含有油類成分;美白面膜含VC磷酸酯鎂;保濕補水面膜含透明質酸、PCA-Na、甘油;防過敏的,添加甘草等等。 而醫用冷敷貼屬于藥妝范疇的一類面膜,也稱醫用護膚品。經皮膚病專家認定、用料嚴謹,不添加任何香精和香料。有的含有一些幫助皮膚修復的成分,例如,EGF、透明質酸、膠原蛋白、積雪草苷等成分。EGF可以促進表皮修復與再生;膠原蛋白可補充皮下損傷的膠原蛋白,強勁鎖水;透明質酸能夠高效保濕;積雪草苷有促進創傷愈合作用。    2. 功能不同。普通面膜屬于衛妝字號面膜,就是一般護膚產品,只有補水保濕等護膚功能,不能修復損傷肌膚,沒有任何治療作用。對于過敏性皮膚或者破皮損傷的,需要更加小心使用,以免造成皮膚感染。 而醫用冷敷貼屬于械字號面膜,屬于醫療器械范疇。經國家藥監局批準,有治療作用。常用于激光等術后,緩解疼痛等不適感,加快修復;日曬后等敏感性皮膚病的輔助治療。適用于閉合性軟組織的物理降溫、冷敷...
發布時間: 2018 - 07 - 26
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